对产品经理来说，数据指标是工作中最常使用的功能和设计之一。但很多人对这个要么认识不全，要么意识不深。这篇文章，作者对「数据指标」这个概念进行了完善的整理，希望能对大家有所帮助。

数据指标体系是指在数据分析领域中，为了评估和量化业务或项目的表现而建立的一组指标。这些指标可以用于监测和追踪业务或项目的发展情况，以便在需要时进行调整和改进。

一、什么是数据指标体系

数据指标体系通常包括多个方面，例如业务目标、数据采集、数据分析和报告等。在建立数据指标体系时，需要明确业务目标，并确定需要收集哪些数据以实现这些目标。同时，需要设计和实施数据分析方法，以便从收集的数据中提取有价值的信息，并生成相应的报告。

(相关资料图)

在实际应用中，数据指标体系可以帮助企业或组织更好地了解自己的业务和项目状况，及时发现问题并加以解决。同时，数据指标体系还可以帮助企业或组织进行业务决策，优化资源配置，提高效率和效益。

二、数据指标体系的重要性

1. 监控业务表现

数据指标体系可以帮助企业或组织监控业务表现，及时发现和解决问题。通过收集、分析和比较各项指标，可以了解业务的运营状况，及时发现异常情况，并采取相应的措施进行调整和改进。

2. 评估绩效表现

数据指标体系可以帮助企业或组织评估绩效表现，及时发现和弥补短板。通过设定合理的指标和目标，对业务表现进行评估，可以发现业务的弱点和短板，及时采取措施加以弥补。

3. 支持决策制定

数据指标体系可以为企业或组织的决策制定提供支持。通过分析和比较各项指标，可以了解业务的优势和劣势，为制定战略和决策提供数据支持和参考。

4. 促进业务改进

数据指标体系可以促进企业或组织的业务改进。通过收集和分析各项指标，可以发现问题和短板，及时采取措施进行改进。同时，通过设定目标和指标，可以激励员工积极进取，推动业务的不断发展和改进。

三、数据指标体系拆解方法和搭建步骤

1. 数据指标体系拆解方法

在搭建一个有效的互联网数据指标体系之前，首先需要拆解出各个维度的指标。以下是互联网数据指标体系拆解的常用方法：

（1）业务目标拆解法

这种方法是将业务目标拆解为多个子目标，再将子目标转化为相应的指标。例如，一家电商平台的业务目标可能是提高销售额，那么子目标就可以是提高转化率、提高客单价等。这些子目标可以进一步转化为相应的指标，例如转化率可以转化为下单率、支付率等。

（2）用户行为拆解法

这种方法是将用户行为按照漏斗模型拆解为多个步骤，再将每个步骤转化为相应的指标。例如，一家社交媒体平台的用户行为可能包括浏览、点赞、评论、分享等。这些行为可以按照漏斗模型分为多个步骤，例如浏览、点赞、评论、分享等。每个步骤可以进一步转化为相应的指标，例如浏览可以转化为浏览量、页面停留时间等。

（3）数据属性拆解法

这种方法是将数据属性按照维度拆解为多个指标。例如，一家电商平台的数据属性包括商品、用户、订单等。这些数据属性可以按照不同的维度拆解为多个指标，例如商品可以拆解为销售量、库存量、SKU数等。

在拆解出各个指标后，需要对指标进行筛选和加权，以确保指标的有效性和权重的合理性。

2. 搭建指标体系的步骤

（1）确定业务目标

明确互联网产品或服务的业务目标，为后续的指标选择和加权提供方向。在确定业务目标时，需要考虑产品或服务的定位、用户需求、市场环境等因素。

（2）列出指标清单

根据拆解出的指标和业务目标，列出可能用到的指标清单。指标清单可以包括核心指标、辅助指标和衍生指标等。

（3）筛选指标

根据指标的有效性、可操作性和重要性等维度，筛选出最终需要使用的指标。在筛选指标时，需要考虑指标的数据来源、数据质量、数据可靠性等因素。

（4）加权指标

根据业务目标的重要性和指标的权重，对每个指标进行加权。加权的目的是为了确保各个指标在整个指标体系中的权重合理。

（5）建立指标体系

将加权后的指标按照层级或维度，建立完整的互联网数据指标体系。指标体系可以包括总体指标、核心指标、辅助指标和衍生指标等。

以上是搭建互联网数据指标体系的基本步骤，但具体步骤可能因业务类型和需求的不同而有所区别。在实际操作中，需要根据实际情况进行调整和优化，以达到最佳效果。

四、电商业务的数据指标主要包括以下几种

在电商行业中，数据指标是非常重要的工具。通过数据指标的分析，电商企业可以了解自身的业务情况和用户需求，优化自己的运营策略和提升用户体验。电商业务的数据指标体系可以分为以下几类：

交易类指标： 交易类指标是电商业务中最基本、最核心的指标。交易类指标主要包括订单量、成交量、客单价、转化率、退款率等指标，用于衡量交易效果和风险。电商企业可以通过这些指标了解自己的销售情况和产品品质，优化和调整自己的营销策略和产品管理。此外，交易类指标还可以帮助电商企业了解自己的用户群体，从而更好地进行用户画像和精准营销。 流量类指标： 流量类指标是电商业务中用于衡量网站流量和用户行为的指标。流量类指标主要包括访问量、UV、PV、跳出率、停留时间等指标。这些指标可以帮助电商企业了解用户的访问行为、用户需求和满意度，优化自己的网站设计和内容，提升用户体验。流量类指标还可以帮助电商企业了解用户来源和流量分布，从而更好地进行流量引入和转化优化。 营销类指标： 营销类指标是电商业务中用于衡量营销效果和成本的指标。营销类指标主要包括转化成本、ROI、CPA、UV成本、ROI等指标。这些指标可以帮助电商企业了解自己的营销效果和成本，优化自己的营销策略和投资计划。此外，营销类指标还可以帮助电商企业了解自己的竞争对手和市场趋势，制定更加有效的营销策略和方案。 服务类指标： 服务类指标是电商业务中用于衡量客户服务水平的指标。服务类指标主要包括客户满意度、客户评价、售后服务满意度等指标。通过这些指标，电商企业可以了解自己的客户服务水平和用户体验，优化自己的售后服务和客户关系管理。此外，服务类指标还可以帮助电商企业了解用户的需求和反馈，从而更好地进行产品改进和服务创新。 用户行为类指标: 这类指标主要是针对用户在电商平台上的行为进行分析，包括用户访问量、页面停留时间、转化率等。例如，用户访问量可以反映网站的流量情况，页面停留时间可以反映用户对网站内容的兴趣程度，转化率则可以反映营销活动的效果。 商品类指标: 这类指标主要是针对电商平台上的商品进行分析，包括商品销量、库存量、SKU数等。例如，商品销量可以反映商品的受欢迎程度，库存量可以反映网站的备货情况，SKU数则可以反映网站商品的种类丰富程度。

五、社交业务的数据指标主要包括以下几种

1、用户活跃度指标： 用户活跃度指标是指用来衡量用户在产品中活跃度的数据。这些指标可以帮助我们了解用户的使用频率和留存情况。其中，日活跃用户（DAU）指的是每日活跃用户的数量，反映用户的使用频率和留存情况；而月活跃用户（MAU）指的是每月活跃用户的数量，反映用户的规模和用户留存情况。此外，留存率（Retention Rate）也是一个重要的指标，可以反映用户对产品的粘性和用户忠诚度。举个例子，我们可以通过微信的DAU来了解用户的日常使用频率，而微博的MAU则可以反映出其用户规模。

2、用户增长指标： 用户增长指标是指用来衡量用户增长情况的数据。这些指标可以帮助我们了解用户的增长趋势和流失情况。其中，新增用户（New Users）指的是反映用户的增长情况；而流失用户（Churned Users）则是反映用户的流失情况。除此之外，净增长用户数（Net User Growth）也是一个重要的指标，可以反映用户的总体增长情况。例如，我们可以通过抖音的新增用户数来了解其用户增长情况，而QQ空间的净增长用户数则可以反映出其用户总体增长情况。

3、用户行为指标： 用户行为指标是指用来衡量用户行为的数据。这些指标可以帮助我们了解用户对产品的使用情况和产品的用户体验。其中，点击率（Click Through Rate，CTR）指的是用户点击产品中某一内容的比例，反映内容的吸引力和用户兴趣；转化率（Conversion Rate）则是用户完成某一转化目标的比例，反映产品的用户体验和销售效果；用户停留时间（Time Spent）则是用户在产品中停留的时间，反映产品的用户体验和用户黏性。例如，我们可以通过知乎的CTR来了解用户对内容的兴趣程度，而淘宝的转化率则可以反映出其销售效果。

4、社交互动指标： 社交互动指标是指用来衡量用户在社交产品中互动情况的数据。这些指标可以帮助我们了解用户对产品的参与程度和产品的影响力。其中，点赞数（Likes）指的是用户对内容的点赞数量，反映内容的受欢迎程度；评论数（Comments）则是用户对内容的评论数量，反映用户对内容的参与度；转发数（Shares）则是用户对内容的转发数量，反映内容的影响力和传播效果。

5、商业变现指标： 商业变现指标是衡量产品商业变现效果的重要指标，主要包括广告收入、付费用户数、付费转化率等。例如，知乎通过付费会员和广告收入实现了商业变现，其付费会员数和广告收入的增长情况可以反映出知乎商业变现的效果和潜力。

6、用户参与度指标： 用户参与度指标是指社交产品中用户参与的数量和质量。社交产品可以通过用户参与度指标，衡量用户对于社交产品的兴趣和忠诚度。常见的用户参与度指标包括：日活跃用户数、月活跃用户数、用户平均使用时长、用户留存率等。日活跃用户数和月活跃用户数是衡量用户数量的重要指标，用户平均使用时长和用户留存率则是衡量用户质量的关键指标。社交产品需要持续地提升用户数量和用户质量，以提升用户参与度指标。

7、社交传播指标： 社交传播指标是指社交产品中用户之间传播信息的效果和范围。社交产品可以通过社交传播指标，了解用户之间信息传播的效果和影响范围。常见的社交传播指标包括：信息转发率、信息点击率、信息传播范围等。信息转发率和信息点击率是衡量信息传播效果的重要指标，信息传播范围则是衡量信息传播范围的关键指标。社交产品需要持续地提升信息传播效果和信息传播范围，以提升社交传播指标。

8、用户满意度指标： 用户满意度指标是指社交产品中用户对于产品的整体满意度和使用体验。社交产品可以通过用户满意度指标，了解用户对于产品的整体满意度和使用体验。常见的用户满意度指标包括：用户满意度调查、用户投诉处理、用户反馈处理等。用户满意度调查是衡量用户整体满意度的关键指标，用户投诉处理和用户反馈处理则是衡量用户体验的重要指标。社交产品需要持续地优化产品功能和用户体验，以提升用户满意度指标。

9、内容产出指标： 内容产出指标是指社交产品中用户产出的内容数量和质量。社交产品可以通过内容产出指标，了解用户对于产品的贡献和价值。常见的内容产出指标包括：用户产出内容数量、用户产出内容质量、用户产出内容转化率等。用户产出内容数量和用户产出内容质量是衡量用户内容产出质量的关键指标，用户产出内容转化率则是衡量用户内容贡献价值的重要指标。社交产品需要持续地鼓励用户产出优质内容，并提供相应的激励措施，以提升内容产出指标。

10、创作者指标： 创作者指标是指社交产品中创作者的质量和数量。社交产品可以通过创作者指标，了解创作者对于产品的贡献和价值。常见的创作者指标包括：创作者数量、创作者质量、创作者产出内容数量、创作者产出内容质量等。创作者数量和创作者质量是衡量创作者数量和质量的关键指标，创作者产出内容数量和创作者产出内容质量则是衡量创作者对于社交产品的贡献和价值的重要指标。社交产品需要持续地招募和培养优秀的创作者，并提供相应的支持和激励措施，以提升创作者指标

专栏作家

李维鑫，人人都是产品经理专栏作家。畅销书《决胜精细化运营》作者。先后在新浪、阿里巴巴、百度作业帮、小米等一线互联网公司负责增长运营。

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